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广告创意中的3B原则!
发布者:admin发布时间:2018-04-12

    在进行每一个商业广告设计的过程中,必须随着社会的发展,人们审美的改变,站在消费者的角度,思考消费者的所需、所求,做消费者内心的那把横尺,以消费者为主体,为消费者而设计,就是在广告设计中有创造力地表达出品牌的销售信息。

    广告创意由广告诉求和广告表现两大部分组成,也是基于此,奥格威提出了广告设计中的3B原则,并成为一项屡试不爽的黄金法则。


    3B原则

    所谓 3B原则 ,是以广告创意为切入点而提出来的,Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿,将其统称为3B原则。无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿,他们都是其中的视觉元素,利用它来吸引受众的关注,也就是眼球争夺战,使人们在悄然中熟知了广告商品,让广告产生连带审美效应,以此达到产品促销的目的。

    Beauty

    无疑,现代女性是时尚消费的追随者乃至引领者,女性成为现代广告的代言形象,也就不足为奇了。在现代社会,我们可以看到各大商场的购买者绝大多数都是女性,女性消费者是其主要客源。对于女性诉求的商品广告,用女性形象,肯定是无可厚非的。以女性独有的形象美来强化受众的视觉冲击,引起受众关注,进而增加受众对它的熟知度,会让人在无意间爱屋及乌。

    Beast

    动物符号在广告中指的是对大自然的亲近感。在广告设计中出现的动物符号,是在人类长期历史发展进程中,与动物形成了亲密的联系,成为了人们社会生活中不可或缺的一部分,并具有特定意义的符号。也是因为它与人们的亲密关系,将它置于广告设计中,能够消除广告诉求与受众之间的隔阂,并制造出与众不同的视觉效果,最大限度的吸引消费者。

    Baby

    除了美女、动物符号以外,经常看到的还有以Baby为主角的创意广告,Baby是生命的延续,运用Baby符号可以唤起消费者对他的喜爱,孩子们的天真无邪最让人毫无防备,最能触动自己心底的那根弦。小孩子在很多广告中依靠他们独有的特性“萌”来获取受众的注意力,而大多数受众对这样的宣传手段也是买账的。

    好多广告的形式是从可爱出发,可爱的风格直接影响儿童的视觉心理感受,广告一旦打出,就会引起儿童的关注和喜爱,以此刺激儿童的购买欲望,从而影响其母亲的购买行为。这就是潜在消费者的所在。

    3B原则的运用

    人们常说:一张图片胜过千言万语。在眼球争夺战的浪潮中,Beauty、Beast与 Baby是广告创意中的有力武器。但是也不能滥用,凡事具有双面性。运用得当广告将会收到良好的传播效果,广告产品会得到不菲效益,可是能够将3B的图片符号运用得当,能够更好的在广告中呈现它的魅力,就需要做到以下几点:

    1、广告创意的悬念性。在广告创意中插入图片是不可置否的,但是在创作中,就要切记繁杂,效果最好的不在于多,是能够激发受众好奇心。

    3、不要把自己的喜好强加给消费者。每个人都有自己的喜好,年龄、性别、职业、性格等都会体现个人的不同的习惯兴趣爱好。作为设计师,就要清楚了解到各种消费群体的兴趣,不能以自己的爱好来评判消费者的喜好。

    4、充分考虑地域性的不同。在广告创意的过程中,不能为了创意而创意,而是要综合考虑广告产品的地域文化背景、心理审美等问题。了解各区域对某些元素的喜恶,才能够更好地制作出跨地域性的广告创意形象。

    在进行广告创意时,3B原则是否能够被运用的恰到好处,作为广告创意者,就要充分考虑方方面面的问题,使其既能够合时宜,来源于生活又高于生活,又极具创意,吸引群众的兴趣。